Одним из обязательных к заполнению заказчиком пунктов в брифе, предложенным ему сотрудником рекламно-производственного агентства, является указание предпочтительных цветовых сочетаний. Важно понимать, что цвета и оттенки обращаются отнюдь не к логике зрителя, а к его чувствам, вызывая в подсознании целый ряд ассоциаций.
Проектирование и создание дизайн-макета наружных рекламных носителей, будь-то вывески, световые короба, крышные установки, штендеры или пилоны для рекламы, всегда начинается с общей идеи и определения тех цветовых решений, которые будут использованы. И это неудивительно, так как от выбора цветовой гаммы напрямую зависит эффективность и продуктивность будущего рекламного носителя.
Варианты выбора цветовой гаммы
1. Свободный выбор
Достаточно редко, но бывает и так, что заказчик предоставляет дизайнеру полную свободу выбора в этом вопросе. Подобная ситуация характерна для тех случаев, когда речь идет об оформлении масштабных комплексных объектов, либо при полном доверии клиента к профессиональному опыту агентства, в которое он обратился.
2. Следование корпоративному стилю
Чаще всего выбор цветовой гаммы базируется на уже существующих корпоративных стандартах заказчика. Однако тут следует проявить осторожность, поскольку далеко не всегда то, что гармонично выглядит на визитной карточке, столь же эстетично будет смотреться на наружной вывеске.
3. Акцент на красном
Существует еще один простой вариант – довериться силе красного цвета. Согласно подтвержденным в ходе многочисленных исследований, данным, наиболее распознаваемым для человеческого глаза, является именно красный цвет. Именно поэтому, не менее, чем в 30% от общего количества всех вывесок, так или иначе, присутствует этот яркий оттенок.
Еще одна причина столь высокой популярности красного – чисто экономическая: изготовление красного неона обойдется заказчику гораздо дешевле, нежели газосветные трубки любого другого оттенка свечения.
Но, несмотря на вышеперечисленные аспекты, профессиональные дизайнеры вынуждены останавливать некоторых клиентов, руководствующихся желанием во что бы то ни стало привлечь внимание целевой аудитории к своей вывеске со значительного расстояния. А причина в том, что для некоторых видов деятельности, использование красного просто неприемлемо.
Красный цвет на подсознательном уровне ассоциируется с тревогой, борьбой, опасностью и агрессией, поэтому его категорически не рекомендуется использовать для оформления медицинских и фармацевтических учреждений, заведений общественного питания, и целого ряда других предприятий сферы обслуживания.
4. Конкурентное окружение
Один из важнейших пунктов, принимаемых в расчет, при проектировании наружной вывески для нового заведения, – конкурентная обстановка. Чтобы выгодно выделиться на фоне «соседей» обязательно нужно провести анализ места, где планируется установить вывеску. На основе полученных в ходе такого анализа данных, принимается решение об оптимальном способе достижения поставленной цели: это может быть выбор в пользу более яркой вывески, использования отличных от конкурентов цветовых сочетаний, необычного дизайна, либо же использования оригинальной технологии изготовления.
5. Дань моде
Время от времени тренды на цветовое оформление вывесок меняются, и тогда, как показывает статистика, не менее трети всех открывшихся в данный период заведений для оформления наружной рекламы пускают в ход модный цвет.
Важное правило!
Безусловно, каждый клиент имеет полное право на выбор используемых в дизайне будущей вывески цветов и оттенков. Тем не менее, специалисты не рекомендуют включать в композиции более двух различных колеров, но их можно дополнить родственными оттенками. Такой подход не оказывает раздражающего визуального воздействия, а напротив – создает ощущение плавной цветовой последовательности.
Грамотный подход к такому творческому процессу, как выбор цветовой гаммы для вывески, способствует ее по-настоящему эффективной и продуктивной работе по привлечению внимания потенциальных клиентов!
Источник: Анатолий Валтасар 18 августа 2021